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炉石传说竞技模式:國內空調零售額首季微增1.7%,今年將震蕩上行

  調研機構中怡康總經理彭煜5月6日在蘇寧空調峰會上介紹說,今年首季國內空調零售量同比增長4.1%至1141萬臺,價格下行使零售額同比僅微增1.7%至417億元。預計2019年全年國內空調市場的規模將震蕩上行。
  漲價是去年國內家用空調市場的價格走向,這一趨勢到2019年2月忽然變為掉頭向下。中怡康的零售監測數據顯示,今年2、3月份,國內空調線下價格分別同比下降了10.6%和0.4%。
  受房地產市場影響,去年下半年以來,國內空調市場出現大幅下滑。據中怡康數據,2018年第三、第四季度,國內空調市場的零售量同比下降20.1%、5.8%,2019年一季度反彈,同比增長4.1%。但是,2019年第二、第三季的零售量預計又將同比下降6.5%和1.7%,直到第四季才會重回成長軌道。
  價格戰高壓下,行業產品結構加速提升。彭煜說,今年首季,節能、健康、智能成為消費者的關注點,變頻空調已占線下空調市場零售額的86.2%;自清潔空調在變頻掛機、變頻柜機中的零售額占比已分別提升至21%、24.8%。調研中,52.6%的消費者認為空調的智能功能是必選項。
  他提醒,廠商要把握結構性的增長機會。從產品看,APF一級能效的空調掛機、柜機,預計2019年第二至第四季的價格將分別同比增長22.7%和19.9%;從地區看,東北、中西部地區將是國內空調市場的增長點,東北地區2019年首季空調市場出現爆發性增長,零售額同比增長151.5%,而青海、云南、西藏、甘肅等省份的每百戶空調擁有量仍然偏低。
  彭煜預測說,隨著空調產品結構優化,到2019年第三、第四季度,中國家用空調市場將會逐步回暖,預計到2019年第四季的零售量、零售額將同比增長1%和1.5%,重新回到增長的軌道;屆時,空調價格也將恢復增長,2019年第四季國內空調均價預計將同比微增0.5%至3705元。
  震蕩的市場,也讓2019年空調業的競爭加劇,對制造商和渠道商皆是如此。從一季報看,格力電器(000651.SZ)今年首季業績增速大幅放緩,營業收入405.5億元,同比微增2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元,同比微增1.62%。而美的集團(000333.SZ)今年一季度的營業收入752億元,同比增長7.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤61.3億元,同比增長16.6%。
  第一財經記者今年3月上旬曾在空調賣場看到,美的空調一度把2匹變頻柜機的促銷價放到某些二線品牌的價位。不過,美的集團家用空調事業部的相關人士在4月26日的媒體開放日表示,部分普通機型的促銷也拉動了無風感等中高端空調的銷售。
  空調銷售渠道的競爭,也日趨白熱化。蘇寧亮出了今年518空調促銷季要沖擊200萬臺銷量的目標,而且把一些訂制機型的價位放得很低,如一款1匹定頻空調掛機999元,一款1.5匹一級變頻空調掛機1999元。蘇寧易購廣州大區家電公司總經理孔祥建告訴第一財經記者,蘇寧將促進以舊換新,還會推出“送新拖舊”、貨到12小時內安裝完畢等服務。而京東今年也與多家空調企業進行戰略合作。

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來源: 第一財經 責任編輯:shreen
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