加入收藏
上海家電網
致力于打造家電行業領先網絡媒體
當前位置:炉石传说下载 -> 數據 -> 中怡康->正文

炉石传说乱斗魔方:2018年一季度冰箱市場觀察

  一季度的家電市場大幕已經落下,中怡康推總數據顯示,2018年一季度,整個白電市場呈現出一份量額雙漲的跡象。分產品來看,冰柜在一季度表現最為活躍,零售量、額分別上漲12.4%、18.5%;洗衣機表現勢頭也還不錯,零售量、額分別上漲7.4%、15.0%;冰箱在零售量方面表現一般,零售額方面卻實現高速增長,其分別增長2.2%、14.7%。作為白電行業的體量產品——冰箱在一季度市場會有哪些表現呢?下面,小編將從渠道、產品結構、品牌集中度、市場均價方面與大家一同解讀一下一季度的冰箱市場。
  一、線上市場增速逐步放緩,線下市場回暖
  線上市場在闊別前期的高速增長態勢之后,轉而進入平穩的增長態勢。根據中怡康周度監測數據顯示,2018年一季度(1-13周),線上市場零售量、額分別同比上漲45.2%、52.4%,增速較去年同期均有所下滑。線下市場方面,由于2、3月份出色的市場表現,進一步拉動一季度市場偏向利好的一方。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年一季度,線下市場零售量、額分別同比增速分別為-7.4%、6.0%,較去年同期-9.5%、-3.8%市場增速均有所改善。
  二、結構升級依然是市場的主旋律,多門再次大放異彩
  產品升級是近幾年白電市場一個顯著的特征,尤其在冰箱方面表現比較顯著。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年一季度,多門冰箱零售量、額市場占有率為28.3%、43.8%,較去年同期分別提升了4.7、5.6個百分點;對開門冰箱零售量、額市場占有率為17.6%、24.9%,較去年同期分別提升了1.1、-0.3個百分點。伴隨著多門、對開門冰箱的不斷擴張,兩門、三門冰箱的市場占有率進一步壓縮,其零售量市場占有率均較去年同期下滑2.1、3.6個百分點,零售額市場占有率均較去年同期下滑1.5、3.7個百分點。而作為多門冰箱里面的主要品類十字四門冰箱也再次迎來了爆發,其零售量、額市場占有率均較去年同期提升了1.7、2.3個百分點。
  三、主要品牌集中度進一步提高,品牌競爭愈加激烈
  有市場,就會有競爭,就會面臨著淘汰與超越。根據中怡康一季度的線下月度監測數據顯示,2018年一季度的在銷品牌數為101個,較去年同期105個減少4個;TOP10品牌的零售額份額為92.0%,較去年同期89.3%的零售額份額提升2.7個百分點。由此可見,主要品牌集中度進一步提高,品牌競爭愈加激烈,小品牌壓力重重。
  四、主要品類均價普漲,市場不再唯價格論
  近幾年來,隨著居民消費生活水平的不斷提高,消費者選購同樣類型商品不再唯價格論。生活水平提高了,消費者選購同類型商品的選擇機會多了,價格更多的變成了他們選購商品的次要因素。中怡康一季度線下月度監測數據顯示,冰箱市場整體均價為4106元,較去年同期3582元上漲524元,漲幅高達14.6%;分產品來看,各規格均價均較去年同期有所上漲,其中兩門、多門均價表現明顯,較去年同期分別上漲181元、548元,漲幅分別為10.5%、9.4%。
  萬事開頭難,一季度冰箱市場逐漸回暖,展望2018年全年市場,受益于消費升級的不斷推動,我們預估冰箱市場還將處在一個緩慢的爬坡階段,各個品牌之間的競爭將會變得更加激烈。面對市場,各個品牌只有努力做好調整,深耕市場,把握市場的發展機遇,才會在市場站穩腳跟。因為我們相信,一份耕耘,一份收獲。


掃一掃,最新最熱家電行業動態,權威數據、專家觀點、新聞熱評盡在掌握。微信搜索“上海家電網”/“shjiadian”即可關注,期待您的點贊或拍磚!

責任編輯:shjiadian
相關文章
    暫無...
打印繁體】【收藏】 【推薦】【舉報】【評論0】【瀏覽:545次】 【關閉
上一篇從五一彩電暢銷型號看線上線下差異 下一篇近期彩電市場傳遞出的兩大信號,..
驗 證 碼:
福建十一选五开奖图 排列五全数复式计算器 经网黑龙江时时 2串1技巧 内蒙古时时三星走势 天津时时彩坐标走势图 江苏十一选五走势图爱彩乐 海南七星彩论坛 新疆时时开结果 足彩310开奖走势图 秒速时时正规吗 2009年7星彩开奖结果 贵州十一选五走势图表 重庆时时开奖结果软件 甘肃十一选五走势图手机版 南粤风采36选7走势图浙江风采