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炉石传说卡背原画:中怡康時代:智能冰箱雙線市場現狀

  智能冰箱的浪潮在奔騰起伏了一段時間之后,漸漸恢復平靜,留給市場的是一片迷惘,是該負重前行,加入構建智能冰箱生態圈的大軍,以期可持續發展?還是該輕裝上陣,見好就收,以防滾雪球式發展,攤子越來越大,成本居高不下,最后慘淡收???

  今天小編不做主觀性的評價,僅以數據做客觀性的呈現,以中怡康智能冰箱線下月度及線上周度零售監測數據為支撐,細數智能冰箱雙線市場現狀。

  聚焦線下市場,截止5月份,今年整體冰箱市場中,智能冰箱的零售量、零售額占比分別達到15.8%、26.8%,相比去年同期分別同比增長8.7%、24.2%。單獨來看,增幅不算高,但這是建立在整體冰箱市場量額分別同比下滑14.1%、2.6%的基礎之上。同時智能冰箱的均價也從去年同期的6099元上漲到今年1-5月的6946元,漲幅達13.9%。

  目前智能冰箱主要以三門、多門以及對開門為載體,其中多門占比逐年提升,目前額占比達到68.5%,相比去年提升十個百分點。而三門、對開門則分別出現了5個點左右的份額下滑。與此同時,智能冰箱的容積段分布也出現了明顯變化,智能多門冰箱的份額擴張帶動450~600升容積段占比大幅提升十個點,達到34.9%。進而帶動萬元以上智能冰箱零售額份額由17.6%上漲到27.7%。

  從品牌格局上來看,國產品牌在智能冰箱市場占據較大優勢,無論是從機型布局數量、產品布局結構還是產品迭代速度都要略勝一籌。同時主力品牌也在不斷加大投入力度,單從機型數量上來看, 2018年1-5月智能冰箱機型數量相比去年同期增加82款達到333款在銷機型。

  反觀線上市場,截止21周,智能冰箱量、額占有率分別達到12.5%、22.1%,相比去年同期分別提升4.2、5.7個百分點。智能冰箱均價由3355元上漲到3578元,漲幅達6.6%,略低于整體線上冰箱市場19.4%的均價漲幅。同時與線下類似,線上智能冰箱也以三門、多門、對開門冰箱為主,但不同的是,線下以多門為主,而線上則以對開門為主,其中線上智能冰箱中對開門結構占據五成以上份額,但智能多門冰箱在呈逐年擴張態勢,目前額占比已由去年同期的25.7%上漲到今年前21周的35.9%。

  從品牌格局上來看,主力品牌占據絕對優勢,其中前五品牌份額合計超過九成,但仍不斷有新品牌加入進來,今年1-21周相比去年同期增加5個品牌。同時主力品牌也在不斷增加機型布局,總的來看,2018年1-21周線上智能冰箱機型數量相比去年同期增加61款,達到276款在銷機型。

  綜合雙線市場來看,智能冰箱目前仍是市場上的一大增長亮點,但經過市場的篩選,智能??楹艽蟪潭壬洗幼畛醯鬧苯右緙酃δ芄傻攪爍叨吮淶母郊庸δ?,后期智能冰箱作為廚房經濟中心的發展路徑日漸清晰,然市場接受度還有待檢驗。


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責任編輯:chensiwen
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