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炉石传说暗影崛起猎人卡组:產品升級+大容量 2018上半年洗衣機市場總結

  彈指一揮間,2018年的一半已經過去。對處在這個時刻變革的時代,家電行業正經歷著困難與期望同在,機遇與挑戰并存。就像著名英國作家查爾斯.狄更斯說的那句話,這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。前有最壞的時代,美國突然發動的貿易戰,家電產品的附屬品欣然在美國的征稅名單之中;后有最好的時代,國務院下調進口冰洗關稅的征收力度,給進口冰洗快速進入中國市場帶來了強大的動力。對這個處在最好與最壞共存的時代,2018年上半年洗衣機市場表現如何呢?

  下面我們將從整體市場、產品結構、品牌集中度、容量、產品均價五個不同的維度對上半年洗衣機市場進行總結。

  一、整體市場穩健增長,線上增速進一步放緩

  根據中怡康1-6月的推總數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場零售量、額分別為1807萬臺、347億元,與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%,增速位于白電三大品類中間。分渠道來看,由于電商的快速成長期已過,轉而進入穩健的發展時期,根據中怡康線上周度監測數據顯示,2018年上半年(1-26周),線上洗衣機市場零售量、額分別同比增長24.6%、36.3%,線上市場增速進一步放緩,也同時創下了線上市場同期增速新低。

  二、結構升級依然是市場發展的主旋律,滾筒市場份額雙線擴大

  產品升級是近幾年家電市場一個顯著的特征,洗衣機也毫不例外。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年上半年,滾筒洗衣機市場零售份額超過七成,其份額達到71.8%,與去年同期相比份額提升2.9個百分點。線上市場方面,滾筒洗衣機市場零售額份額趨近六成,其份額達到59.7%,與去年同期相比份額提升2.8個百分點,滾筒洗衣機市場份額雙線擴大。

  三、品牌集中度進一步提升,小品牌亞歷山大

  市場競爭激烈,就意味著被淘汰的可能性加大。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場在銷品牌數為154個,與去年同期相比減少8個;線上市場方面,2018年上半年(1-26周),線上洗衣機在銷品牌數為124個,與去年同期相比減少4個。市場競爭激烈,帶來的是行業洗牌的逐漸加劇,品牌數目的逐漸減少。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%,與去年同期相比份額提升1.2個百分點,品牌集中度進一步提升,小品牌亞歷山大。

  四、“大容量“洗衣機大有可為

  洗衣機行業在近幾年容量段方面一個顯著的特征就是“大“,大容量洗衣機深得消費者的喜愛。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年上半年,波輪洗衣機重點容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為35.9%、11.3%、10.0%,與去年同期相比分別提升10.7、4.4、6.5個百分點;滾筒洗衣機方面,8KG的霸主地位首次被撼動,伴隨著是9KG、10KG的快速崛起,在這其中,以10KG為代表的容量已發展成為滾筒洗衣機市場最強大的一股動力,零售額份額超越曾經的霸主8KG,其零售額份額為36.5%,與去年同期相比份額提升20.6個百分點,份額提升幅度堪稱巨大。

  五、消費紅利帶來的產品均價大幅上漲,未來依靠低價來撬開銷售大門很難

  消費升級帶來很顯著的結果就是產品價格的不斷的上漲。消費者生活水平提高了,選擇產品的維度就增多了,選擇實用性、高技術性、耐用性產品的機會就更多了。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場累計均價為2875元,與去年同期相比增長291元,增幅達到11.3%。分產品類型來看,各產品均價均有所上漲,其中滾筒方面表現顯著,均價與去年同期相比增長326元,達到4130元,均價首次跨過四千大關。

  以上,就是對2018年上半年洗衣機市場的總結,可以看出未來的洗衣機行業將圍繞產品升級、大容量等方面發展。


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責任編輯:chensiwen
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